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    情怀牌背后,是Spotify的一场“Payola”复兴

    发表时间:2020-02-03 信息来源:www.15pisu.com 浏览次数:1980

     

    那么,在2019年,用户将会听到最多的前5名艺术家。

    下一步,Spotify以直观的方式传达“音乐无国界”的信息。你转动地球仪,明亮的区域就是你听到的音乐的源头。

    然后报告显示了你最常听的五种音乐风格。它告诉你,你拒绝给自己贴上单一音乐风格的标签。

    Spotify年度报告向您展示了您在2019年发现的新艺术家和音乐。传说人们因为不想听新歌而变老。你还有一出戏。

    最后,Spotify对你成为付费用户后每年的收听时间进行了统计比较,然后告诉你“我很幸运能和你分享这些时间”。此外,Spotify还说,无论你是想与世界分享这些信息,还是隐藏在沉默中,Spotify都会呼唤你。

    报道在这里看到作者在这个贫穷无爱的冬天几乎要哭了(Spotify,你能从远处听到我的哭声吗?).作为一个流媒体平台,Spotify的情感品牌表现出色。你和Spotify在2019年的故事在这一点上可能会有一个快乐的结局。在接下来的一年里,你将愉快地续费。它将勤奋地服务。你,性别流动的,啊,不,将携手工作到下一个十年。然而,年底听歌曲和报道不仅仅是感情问题,也是营销问题。想得太多的人应该不快乐,也就是作者。

    还记得Spotify的承诺吗?通过给数百万音乐家靠自己的作品生存的机会,解放人类潜在的创造力;通过让数十亿音乐爱好者享受音乐并从中获得灵感,人类潜在的创造力可以得到释放。

    如果我没有看到Spotify的新广告工具和这份温柔的年终听力报告,我会相信的。

    Spotify最近为每个品牌提供了新的服务,。付钱给你品牌的艺术家增加流量。这个工具叫做字幕。有了它,该品牌可以购买弹出式窗口广告,并允许用户在歌手的歌曲日订购广告和听音乐。根据滚石获得的内部机密文件,Spotify用户每点击一个弹出广告就要支付55美分。该品牌希望通过这些好奇的用户点击流行音乐来增加艺术家的流量。

    Spotify建议该品牌为每首歌曲的促销分配至少5000美元的预算。如果按每次点击55美分计算,7天的促销活动可以为艺术家带来至少9000名潜在听众。

    等等,好像有什么不对劲。这听起来像是20世纪60年代被美国立法禁止的“贿赂”。

    Payola是什么?根据维基百科,在音乐行业,Payola指的是唱片公司为了在商业电台播放唱片而进行的金钱交易或其他非法贿赂行为。通过Payola的歌曲将作为正常广播的一部分播放,广播电台不会披露这些歌曲背后的资金交易。

    如果你认为比较Marquee和Payola有点夸张,想想Spotify对流媒体时代新歌的发行和推广渠道意味着什么。与此同时,面对Spotify在该行业近乎垄断的地位,该品牌真的有其他选择吗?

    乔治霍华德,伯克利音乐学院的音乐商业和管理教授,说:“这就像一家唱片店告诉一家唱片公司,如果你想要一个好的职位,你必须花钱。Spotify现在的信息是“如果您付费,我们将播放您的唱片”。这是Payola继续使用的一套。最富有的人得到最多的广播和曝光。”

    另一方面,Spotify回应了这些指控。帮助开发Marquee的资深产品推广经验查理顿兰姆(Charleton Lamb)表示:“我们希望平台推荐对用户有用,艺术家可以推荐给更多可能对他们感兴趣的人。每个用户都有权选择是否参与。”

    但是,Spotify难道还不能推送推荐通知吗?

    此外,5000元的门槛对独立音乐家和小品牌来说并不便宜。没有流量,没有点击,没有钱,那“让数百万音乐家有机会靠自己的作品生存,释放人类潜在的创造力”呢?Marque不仅包括免费用户,还包括付费用户。约定的“坚决拒绝让付费用户看广告”怎么样?

    事实上,如果你仔细考虑一下,Spotify推出付费广告工具并不奇怪。Spotify 2018年上市给公司带来了更多利润要求和压力。广告收入已经成为公司越来越重要的一部分。上个月,Spotify首席财务官巴里麦卡锡(Barry McCarthy)宣布,该公司的广告收入份额将从10%升至20%。字幕显然是实现这一目标的步骤之一。

    虽然Spotify以前有音频广告和电脑侧界面广告,但市场反馈并不好,因为没有多少用户在电脑侧使用Spotify。相比之下,字幕更有效,覆盖范围更广。从技术上讲,它也更有利于歌曲的推广。根据滚石杂志(Rolling Stones)获得的数据,用户在Instagram或推特上看到新专辑的链接,并立即跳转到专辑页面收听歌曲的速度比Marquee低21.7%。同时,粉丝通过Marquee在流媒体平台上听歌的转化率比其他类似推广项目高17%。

    从积极的一面来看,目前一些品牌和艺术家已经认识到Marquee对他们事业的帮助。对于付费用户,Spotify还表示,他们可以在设置中选择是否接受Marquee的推送,最大推送次数为每周两次。同时,与Payola不同的是,平台方表示将披露广告赞助的性质,但不会明确披露赞助来源。Marquee将继续探索信息推送策略,减少平台的公共关系部分和有前途的潜在合作伙伴。

    事实上,人们对字幕的质疑和抱怨不超过两个方面。首先,字幕会加剧音乐行业的不平等吗?第二,钱已经花完了,真的有效吗?

    对于主要品牌来说,选框只是换了一套衣服。他们只是复制了很久以前在收音机上播放的内容。

    但是,剩下的呢?他们能把从口袋里掏出的钱还回来吗?毕竟,Spotify对大多数音乐家的回报一直很低。假设每播放一首歌,音乐家就可以赚0.008美元,那么投资在Marquee上的钱几乎等于零。然而,Marquee的“吸引注意力”和“实现风扇转换”功能也需要在实践中观察和进一步测试。

    随着时间的推移,Spotify最初的承诺可能会慢慢被每个人遗忘。Spotify忽略了音乐家们赚钱和养家的愿望。作为一个谦虚的用户,看看见证Spotify日夜陪伴我的年度收听报告,在未来的一年里,我们将继续续费。我真正喜欢的音乐、我认为我喜欢的音乐和Spotify告诉我的“我喜欢的音乐”可能是三种不同的音乐。

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